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Gucci steigt ins eSports-Geschäft ein

von Vanessa Beyer Veröffentlicht am: 30. Mai 2022

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Das italienische Modehaus Gucci geht komplett neue Wege und gab bekannt gemeinsam mit FACEIT, einem Londoner Veranstalter von E-Sport-Wettkämpfen, eine neue Akademie ins Leben zu rufen. Die „Gucci Gaming Academy“ wäre damit die erste Kooperation dieser Art. Richten soll sie sich nämlich nicht nur an Talente aus dem Gaming-Sektor, sie soll zusätzlich auch einen wichtigen Fokus auf mentale Gesundheit sowie ein gesünderes Spiel- und Wettkampfumfeld legen. Dazu holte sich das Modelabel sogar führende Experten ins Boot.

ESports boomen. Gucci springt nun auf den Zug auf. ©byronton/Pixabay

Ein völlig neuer Ansatz

ESports boomen weltweit, der sportliche Wettkampf mit Computerspielen zieht mittlerweile Millionen Fans in den Bann. So ist es kein Wunder, dass auch Unternehmen wie Gucci versuchen wollen auf diesen Zug aufzuspringen. Dennoch plant die italienische Modemarke mit einem völligen neuen Ansatz. Die künftige „Gucci Gaming Academy“ soll nämlich viel mehr als eine Art Mentorenprogramm verstanden werden. ESports-Talente sollen auf ihrem Weg zu den großen Wettbewerben und Turnieren unterstützt und gefördert werden.

WHO fungiert als Partner

An der Seite von Gucci soll Wettkampfveranstalter FACEIT die großen Pläne der Italiener unterstützen und beratend zur Seite stehen. Das Thema psychische Gesundheit sowie ein verantwortungsvoller Umgang mit Spiel- und Spielsuchtprävention rückt dabei so weit in den Mittelpunkt, dass sogar die Weltgesundheitsorganisation (WHO) als Partner der „Gucci Gaming Academy“ fungieren wird. Spezielle Coaching-Sitzungen und Teamwork-Aktivitäten sollen helfen besser mit Wettkampfdruck umzugehen.

Hauseigene Liga FPL

Schon jetzt haben die Luxusmodemarke und Veranstalter FACEIT eine eigene Website ins Leben gerufen, die erste Informationen zur neuen Akademie bereitstellt. Im Mittelpunkt steht dabei die FPL (FACEIT Pro League), die hauseigene Gaming-Liga von FACEIT. Dort sollen Top-Profispieler und ausgewählte neue Talente im privaten Solo-Queue-Matchmaking gegeneinander antreten. So sollen neue Kontakte entstehen und Gamer im besten Fall in Profiteams vermittelt werden. Die FPL veranstaltet fünf Ligen in Counter Strike: Global Offense (CS:GO) und Rainbow Six Siege. Weitere Spiele sollen folgen.

So wird man Gamer in der FPL

Die FPL wurde 2015 gegründet. Mit innovativen Livestreamings und Präsentationsmöglichkeiten können talentierte Gamer sie als Sprungbrett in den Olymp des eSports nutzen. Teilnehmen können Neulinge über Qualifikationsrunden oder persönliche Einladungen durch das Scouting-Team. Offiziellen Angaben von FACEIT zufolge nutzen über 26 Millionen Gamer vom absoluten die Plattform, um sich zu zeigen.

Erste Gamer bereist ausgwählt

Mit Lukasz “mwlky” Pachucki, Mārtiņš “shadiyy” Gūtmani, Brajan “DGL” Lemecha und Rokas “EspiranTo” Milasauskas wurden bereits vier aufstrebende Stars für die Akademie ausgewählt, die allesamt im Game CS:GO antreten werden. Die vier Spieler wurden aus der FPL ausgewählt, um künftig die „Gucci Gaming Academy“ zu vertreten. Neben der mentalen Unterstützung erhalten die vier Gamer natürlich auch die bestmögliche technische Ausstattung, um ganz vorne dabei zu sein. Sie erhielten außerdem einen Profivertrag, der die Möglichkeit offenlässt jederzeit zu anderen Teams zu wechseln.

So wurden die Gamer ausgesucht

Ausgewählt wurden diese vier Kandidaten aber nicht nur aufgrund ihrer spielerischen Performance, sondern auch auf der Basis von geführten Interviews in denen beispielsweise nach persönlichen Werten gefragt worden ist. Dazu gehört auch die Eignung für Teamarbeit und der Ansatz zur Konfliktlösung. Gefunden wurden die Talente auch durch den Einsatz von professionellen Analysetools im Rahmen der FPL. So wird das Spielverhalten von Millionen von aktiven Spielern auf der FACEIT-Plattform untersucht.

Weitere Vorteile durch Gucci

Gescoutet werden die Spieler im FACEIT Matchmaking und den FPL Challenger Wettbewerben. Zusätzlich erhalten die vier folgende Vorteile, wie beispielsweise finanzielle Unterstützung so lange sie Teil der Akademie sind. Außerdem erstklassige Hardware- und Gaming-PCs und -Monitore von Dell Alienware sowie weitere Technik des Herstellers Logitech. Des Weiteren unterstützen Psychologen der WHO die Gamer im gesamtem Prozess. So sollen die Soft Skills der nächsten Generation der eSports-Stars weiter gefördert werden.

Markenbotschafter stehen Gamern zur Seite

Des Weiteren werden die Werte der Gucci Gaming Academy von Botschaftern repräsentiert. Dazu gehört Kommentator James Bardolph, Profi-CS:GO-Legende Christopher “GeT_RiGhT” Alesund und Stephanie “missharvey” Harvey, die als Pionierin für Frauen in den eSports gilt. Sie werden monatliche 1-on-1-Sitzungen mit den Gamern durchführen und diese so weiter voranbringen.

“Gucci steht an der Spitze des Vorstoßes der Luxusindustrie in die Welt des Spielens und als Teil unserer Mission, sinnvolle Beziehungen zu Gemeinschaften auf wirklich authentische Weise aufzubauen, widmen wir uns der Unterstützung der aufstrebenden Generationen von Spielern, um die Herausforderungen zu bewältigen, denen sie durch die Teilnahme am E-Sport begegnen können. Die Themen zu verstehen, die für sie relevant sind, und von den Menschen, die sie betreffen, darüber zu lernen, steht im Mittelpunkt dieser Zusammenarbeit.”– Nicolas Oudinot, EVP New Business and Gucci VAULT CEO, Offizielle Pressemitteilung

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